金年会体育·(中国)官方网站-IOS/安卓/手机APP下载

金年会新闻中心 分类>>

金年会官方网址返乡青年在县城追逐高消费生活背后是对农民家庭的严重透支

2023-10-03 07:47:52
浏览次数:
返回列表

  县城过去不正规的小超市逐渐被挤压。对于返乡青年而言,更多需要依靠线上消费,这也是他们认为县城生活方便的原因:“取快递非常方便,跟大城市没多大区别。”

  在中秋国庆和过年这种返乡时节,县里唯一的剧本杀店异常受欢迎,人流量不断,还得排队,单人每次也得至少50元。平时周末这里也成了县城年轻人的聚集地,尤其是体制内单位上班的返乡青年和负担不重的返乡创业青年。

  返乡青年高消费生活的另一面,就是勤俭节约的农民父代。之所以能返乡,就是还有农民父代作为退路。但整体上,这种高消费生活是对农民家庭积累的过度透支。

  最迟到2020年疫情之前,只要充分进入劳动力市场的6070后农民一代,都有条件为子代付上一套房的首付。这是他们勤扒苦做、省吃俭用的成果见证。

  有父辈几十年积蓄做支持的8090后回到县城之后,结束了农村-大城市的流动状态,真正在离家乡最近的县城展开新生活。

  在县城这个城乡的接点空间中,他们的新生活如何?是保留了土生土长的乡土印记,还是已经成功跃升为县城里的新市民阶层?

  这关系到农村青年一代人在城市化进程中的成败,也是我们城乡融合发展路径反思和优化的关键。

  这个中秋国庆假期,我们关注返乡青年的县城新生活,此为第二篇(上一篇:返乡青年县城送外卖,每月能挣5000,后来去猪肉厂,晚上12点才下班)。

  县城里的返乡青年就业不足,但消费却不落后于县城其他群体,成为县城商业服务业发展的重要消费主体。

  相比于勤俭节约的父辈,县城返乡青年的生活方式已经出现了转型,并凸显在其日常生活的消费上。除了家家户户都有房有车外,日常生活中也开始追求品质化消费。

  在县城做装修的小杨哥给我算了他们一家的消费支出:“平时如果在家做饭的话,肉蛋奶是不能少的。另外,有时不想做饭的话就点外卖,而且我老婆喜欢喝奶茶、吃零食。偶尔一周也得吃些水果吧,两周或者一个月也得出去吃一次吧。仅仅吃饭就不是米粮油菜这么简单。”

  返乡青年的生活方式转型不仅是生活需求量的变化,更是生活需求质的变化——多层次、高品质的生活需求进入县城返乡青年的日常生活中。问题在于,这种生活方式转型是城乡流动和城乡融合发展的结果,但由于没有大城市巨大的消费市场和低成本的供销系统,近几年小县城物价高涨,客观上增加了返乡青年的消费支出。

  另一个消费特点是品牌化消费,主要体现在衣物和日用品的消费上,倾向于选择大品牌、名牌产品。

  一般情况下,县城最近新开的一些综合商超能够满足日用品的消费,过去那些不正规的小超市逐渐被挤压,在人们新的消费需求中失去了市场发展空间。对于返乡青年而言,要满足这些需求更多需要依靠线上消费,这也是他们认为县城生活方便的原因:“取快递非常方便,跟大城市没多大区别。”

  他们和小孩的衣物都主要在淘宝上购买,他一般在网上买运动品牌的鞋,耐克、斐乐等知名品牌的鞋他都有,平时也比较喜欢买鞋,算是他的一种爱好。而他老婆一般在网上买品牌护肤品、化妆品,一年至少需要买两次,花费也是不小的。针对小孩用品的消费也倾向于安全、可靠、品质保证的品牌,尤其是营养品和卫生用品等。

  这种品牌化消费一方面是返乡青年对生活品质的追求,另一方面也是塑造阶层认同感的重要方式。

  返乡青年的消费充分提升了他们的生活品质,满足了他们市民化、“中产化”的生活价值观。但无奈的是,这种新生活是建立在家庭透支的基础上的,毕竟即使在父代一定的支持下,他们大多数人还是得面临着不同水平的房贷、车贷金年会官方网址,再加之这种高消费的生活方式,直接将他们拖入了不可持续的风险中,光鲜背后也蕴藏着压力和焦虑。

  访谈时这些青年提到:“这些消费大多数也是基本的刚需,感觉也没买什么金年会体育大件,钱就花出去了,存不下来钱,有时还要找父母或者花呗、借呗周转一下,没办法。”返乡青年高消费生活的另一面,就是勤俭节约的农民父代,之所以能返乡,就是还有农民父代作为退路。但整体上,这种高消费生活是对农民家庭积累的过度透支。

  返乡青年给县域休闲行业带来了新的变化,因为他们同时是这一行业的创业者和消费者。

  刚进入县城调研时,我遇到的第一个惊喜是发现县里开了一家剧本杀桌游馆,一时觉得县城也仿佛变“年轻”了。出于好奇,我去参观和探访了这家唯一的剧本杀馆。我的预想是县城年轻人少,这种店应该开不起来吧,结果访谈了发现并没有我想得那么悲观。

  老板是一个1999年的小伙子,虽然人流量确实有季节性差异,比如中秋国庆和过年这种返乡时节,回去的年轻人很多,他们在县城总需要一个休闲娱乐的方式,这时这家唯一的剧本杀店就异常受欢迎。高峰的时候是过年,人流量不断,还得排队,单人每次也得至少50元。实际上,除了年节,平时周末这里也成了县城年轻人的聚集地,尤其是一些体制内单位上班的返乡青年,还有一些负担不重的返乡创业青年。

  除了剧本杀馆,我发现县里还开了网红ins风清吧、网红甜品店、咖啡店,这些店看起来与老县城格格不入,但实际上代表着返乡青年在县城已经掀起了新休闲的风潮。因为这些行业的创业者基本都是返乡青年,根据自己在大城市的经历把一些年轻人追逐的休闲行业带来县城,尝试实现“流量经营”,但现实不尽如人意。原因在于大城市之所以能兴起网红经济,是因为大城市年轻人聚集,自带流量,而在县城里返乡的年轻人还是少数,流量不足,流量经营自然存在困难。

  不过,除了那种网红休闲方式,返乡青年也热衷于县城电影院、逛商场、乡村旅游这种传统大众化的休闲方式,区别是前者适合未婚的返乡青年,后者则普遍成为家庭休闲的选择。

  小周哥跟我列举了他们一家人的休闲:“有了小孩之后,有时也要带小孩去看电影的吧,一周至少要去逛一逛商场。平时也去县里新修的广场、植物园逛逛。疫情之前一年至少有2次旅游的,一家人出去玩,省内比较多,有时也要出省的。疫情之后的话去得少,但自驾去附近的乡村旅游景点很方便,也会隔一段时间出去玩一玩。”

  实际上,这些休闲方式,都是返乡青年融入县城生活的一种方式,他们在城乡流动中生活方式率先城市化,与乡土化的县城生活还存在着张力和不适应,这些新兴休闲就是他们在县城实践“低配版”城市化的生活方式。

  总体而言,通过我长期的调研观察,当前,至少8090后一代的农村青年有一大批人返乡,同时,越来越多的返乡青年,并不会真的回到村里,而是在县城生活,展开城市化的生活方式。

  某种意义上,他们已经不是真正的“农二代”了,在生活方式上首次突破了农民家庭几千年的乡土生活,转向了城市生活。这种城市化生活方式的转型几乎是不可逆的,但值得深思的是,这一代返乡青年的生产能力是否能够支撑成本激增、提前透支的城市生活?

  更重要的是,县城是让这一代返乡青年实现低成本城市生活的空间,还是变成了加重返乡青年生活负担、增加生活风险的空间。

  目前来看,县城还需要健全和优化商业体系建设和公共服务体系建设,这直接关系着返乡青年的生活质量和生活成本,也是实现县域城乡融合发展的重要抓手。

搜索

网站地图