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20金年会sports23年教培行业十大关建词与2024年展望

2024-01-03 16:18:15
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  写在癸卯年末,变动调整之年。这一年,人口红利褪去,幼儿园出现关停潮,教培巨头转型直播带货……各条赛道都在自谋生机。多鲸对2023年的教育行业进行了年度总结盘点,并对2024年进行了预测与趋势判断。

  在疫情冲击、人口红利消退、「双减」政策不断施压的大环境下,曾坐拥千亿市场的早教行业并没有在2023年迎来触底反弹,反而闭店消息不断。不仅如此,早教机构纷纷「跑路」更为整个行业蒙上了一层阴影。时至今日,早教机构步履维艰,早教行业正在经历寒冬,似乎已成共识。

  但寒冬过后,就是春天。早教行业不会终结,行业即将迎来崭新的发展阶段。第三方机构沙利文指出,利好信号不断释出,行业信心犹在。龙年效应的加持,生育率有望短期内回升,各地生育政策支持利好,加之家庭教育观念升级,早教仍旧是一门值得规范发展、存在较大商业价值的好生意。

  人口变化对中国未来教育发展影响深远。2016-2017年我国短暂迎来出生高峰,但随后急剧下降,2021年出生人口降至1020万,2022年为956万。2023年数据虽然未公布,但有专家预测,2023年新生儿人口数量将降至800万以下。2022年,全国幼儿园减少5610所,随着出生人口减少,明年在园幼儿数预计将减少约900万。

  在人口红利下降及庞大的市场需求和国家政策导向背景之下,探索托育体化模式创新,赋能园所创收体系,成为行业的发展趋势与必然选择。伴随生育红利、政策扶持、资本注入、育儿观念改变以及育儿需求提升的影响,我国1.5-3岁婴幼儿的学前教育市场正迎来更广阔的发展空间和机会,「托育一体化」逐渐成为我国未来学前教育的发展方向。

  今年8月,东方甄选发布其2023财年年度业绩。财报显示,东方甄选公司2023财年来自持续经营业务营收为45.1亿元,营收增长651%。本财年由亏损转向盈利,且盈利显著。本财年收入来自自营产品及直播电商业务、大学教育、机构客户等分部,其中自营商品及直播电商业务本财年总营收为39亿元。

  紧接着在今年12月,东方甄选「小作文」风波发酵事件持续,连续多天占热搜前十,教育公司转型直播带货备受瞩目。高途佳品即「对标」东方甄选,在发酵事件中成为「泼天富贵」的最大受益者,从不温不火变成备选瞩目连续涨粉两百万的天选「炸子鸡」。此外,学而思还得以效仿,将其直播名字由「学家优品」更名为「学而思优品」,并重启直播,定位为教育品类直播间,推荐书籍等教育相关产品。

  东方甄选事件告终,董宇辉成立新公司。动荡之间,却足以见到教育公司进军电商直播行业的决心与韧性。教育公司转型或进军直播带货,不难看到其天然的优势:有可讲课亦可面对数万观众侃侃而谈的带货老师,更珍贵的是有别于一般「拼杀喊打」的电商直播间的文化气质。可与此同时,教育公司在运营策略上对于粉丝经济和舆论把控能力仍需提高。

  2021年标志着「双减」政策的开始,至今已进入第三年。在围绕「双减」的讨论中,涌现了不同的声音。关注隐形、变异的学科培训,如何引导学生家长的培训需求,将成为下一步双减政策成功与否的关键。

  自10月15日教育部发布《校外培训行政处罚暂行办法》以来,校外培训从「违规」变为「违法」,违反规定进行学科培训的机构和个人或将面临更加严厉的法律制裁。

  新规出台后教培行业人人自危,传统学科培训进入寒冬,供给端被政策堵死,市场需求亟需找到合规的途径来释放。

  AI智习室作为近两年兴起的新兴产品,将传统共享自习室模式与大模型、人工智能大数据、智能硬件等结合,通过大数据分析推送相应的学习资源,定制精准学服务,辅助用户自主学习。在迫切转型需求下,AI智习室被教培从业者们寄予厚望。

  「双减」过后,教育智能硬件成为K12教育公司最重要的发展方向之一,ChatGPT的出现,更是将大模型的「东风」吹向了这一行业。

  今年以来,科技公司及教育公司相继以教育智能硬件为锚点,探索AI+教育的万物互联场景,其中,大模型相关的教育硬件产品与服务更是呈现百花齐放的局面。借助大模型,教育智能硬件既能够为学生量身打造精准的个性化学习方案,也能够依托其交互属性,充分调动学生的参与感和学习兴趣。

  未来,教育智能硬件的发展方向,依然以满足用户的多场景需求为主。有理由相信,教育智能硬件将迈向「高歌猛进」的时代。而当硬件竞争趋于同质化,软件和内容的差异将成为未来各品牌突破同质化竞争藩篱的关键。

  「双减」驱动企业向海外求生路,中国教育企业捕捉到了全球化的多元商机,而技术优势是出海成功的法宝。

  东南亚华人群体受中国文化辐射范围大、认知程度深,儒家文化根深蒂固影响,成为国内教育机构瞄准出海辐射的最大潜在需求用户群体之一。国内教育科技在「双减」前已经积累了相当成熟的经验和资料,因此复制到海外的动作相对通畅。比如可以通过工具类产品、在线系统等方式进行海外输出。当前中国教育出海总体而言仍处在摸索阶段,企业可以关注通过大模型进行语言训练以及AI技术应用的机会。

  今年,随着大模型横空出世,教育行业诞生了许多极富有想象力和创造力的应用。学科智能化学习,补充、替代传统K12学科真人培训已成为大势所趋。头部互联网公司纷纷下场,行业差异化竞争格局正在打开。

  当前,教育专用大模型主要采取两种技术路线:一是直接调用通用大模型,通过微调或提示学习的方式使之具备一定专业能力;二是利用教育领域专业数据,专门训练用于解决教育任务的大模型。教育专用大模型在模型性能、应用场景、技术特点方面展现出优势,涵盖了大部分学科内容,主要聚焦于自主学习场景,包括知识问答、语言学习、学习引导和教学辅助等。目前,大模型的应用已经由C端拓展向B端。各家公司纷纷推出面向企业的「大模型商店」,通过B端业务缓解研发成本过高带来的压力。

  年初,教育部召开新闻发布会。数据显示,高等教育阶段,高等职业院校(含职业本科)学校1521所,2022年招生546.61万人(不含五年制高职转入专科招生54.29万人),连续4年超过普通本科招生规模。

  随着国家对职业教育的改革不断深入,通过职教高考的升学渠道打通,中职学生可以通过职教高考升入专科、本科、研究生。近年来,职教高考录取人数占高职院校招生规模的比例,从2014年的约20%增加至2023年的60%以上,成为高职院校招生的主渠道。

  当前,职教高考已在诸如江苏、山东等多省份探索、开花,职教高考的实施办法也在逐步完善和细化。通过专业课的优势,弥补文化基础差的劣势,让文化基础薄弱但动手实践能力强的学生有了新的发展可能。在认可度不断提升、制度不断完善的当下,职教高考站在新风口,也拥有更多新的可能。

  据教育部统计,2024年全国硕士研究生招生考试报名人数为438万,报名人数较去年下降36万金年会sports。据第一财经报道,考研人数首降有多方面因素,其中之一是部分学生读研的性价比和回报率下降。然而,在经济下行的阴霾持续笼罩下,加之高学历人群在就业人群中的占比增高的趋势不可逆转,考研、考公热潮预计仍将持续。

  当前,产教融合深入推进,面向、植根和服务产业的现代产业学院正加速落地,有力促进「教育+生产」双要素的全过程和全方位融合,培养高素质应用型和技能型人才,在促进毕业即就业的同时,满足区域产业新旧动能转换和产业创新发展需求。

  产业学院模式是一种专业模式的进步,在专业共建中,产业学院能够与学校的所有专业群进行共建,学校产业学院的整个专业群架构是对标产业优势搭建的,这一合作是整个校企合作的升级。

  同时,为深化产教融合、服务区域经济发展,今年4月,《教育部办公厅关于开展市域产教联合体建设的通知》发布,通知指出,预计2023年底前建设50家左右,2024年底前再建设50家左右,到2025年共建设150家左右的市域产教联合体。预计接下来还会陆续有更多的市域产教联合体登场,在重点产业和新兴产业的布局中脱颖而出。

  2023年,教育领域政策环境聚焦「高质量发展」,无论是国家政策、地方措施,或是行业政策、学校制度,全部指向高质量办学,突出实现均衡的教育资源、优质的课程、畅通的教师发展、全面的学生成长。2024年,教育行业政策进一步落定,细分市场随之加速整合,特别是在职业教育领域,国有企业和地方政府在本科和专科院校方面会加强投资力度。

  学科智能化学习已成为主流趋势,技术驱动成为教培机构最大增长引擎之一。不仅如此,以传统机构培训为代表的督学市场已然落幕,自学市场正在兴起,其解题关键仍是技术。2023年是以ChatGPT为代表的大模型发展元年,2024年,大模型将为教培行业开辟更广阔的舞台,将所有赛道玩家拉回同一起跑线,重新比拼应用场景以及具体细分赛道的服务。相信在未来,随着大模型、人工智能技术发展,将推动教培行业孕育更多更具创新力的产品。

  「双减」砍掉的是K9学科教育培训,却砍不掉消费者需求,把握消费者需求成为教培机构寻求增长的关键之法。「双减」之后,素质教育有所起色,行业走向健康有序。但在素质教育中,各个细分赛道差异大,且在后疫情时代,用户需求日新月异,小众的需求不断涌现,教培机构能做的便是去捕捉这类变化,快速进行产品变革。

  目前,从数据翻倍增长的表现上看,素质教育行业迅速成长、表现火爆,尤其是以「在线、编程、直播、小班课」为关键词的少儿编程教育细分赛道。但总体来看,仍存在市场分散、增速缓慢等问题。可以说,素质教育行业仍处于弱需求和中等需求的转变过程中。机构要先看清需求走向,明确行业认知,才能对应生产高价值、真正符合用户需求的产品内容。

  「双减」推动教育市场转型后,原本一对一或一对多的真人授课模式基本被全部推倒,转而升级为可复制的标准化产品模式,这个过程将会遵循二八定律,产生头部效应。传统头部企业将充分发挥内容优势,进一步整合细分市场,互联网头部企业将继续借力科技,向数智化方向转型,新兴龙头企业和超级个体将逐步崛起,共同打造显著的头部竞争格局。金年会体育金年会体育

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