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　　在存量市场受挤压的背景下，茅台一直在通过跨界产品——从冰淇淋到酱香拿铁，再到最近的酒心巧克力，来吸引年轻消费者。这些创新尝试展示了一个潮流、时尚和富有活力的茅台品牌形象。茅台一次又一次走进年轻人，此番苦心布局效果如何？

　　茅台集团董事长丁雄军此前在2023年度市场工作会上透露，茅台冰淇淋在2022年的预计营收可达2.62亿元。而根据茅台2023年的半年报显示，酒店业务及茅台冰淇淋业务营收已达2.2亿元。

　　瑞幸官方于9月5日早间披露的财报指出，酱香拿铁产品首日销量突破542万杯，销售额更是突破了1亿元，刷新了单品销售纪录。金年会app免费下载

　　有业内人士指出，实际的财务数据显示，这些跨界产品相较于茅台的总营收而言虽然占比较小，但茅台对这些尝试的价值并不仅仅在于短期的营收增长，而是更多地以此来衡量跨界合作的长远价值。

　　大多数人只是想在最底层的饱腹需求之上，花最少的成本满足自己彰显更高层次的需求，所以19块钱的酱香拿铁和35块钱的酒心巧克力已经很香了。

　　当酱香拿铁和酒心巧克力成为最新的社交货币，当买椟还珠成了年轻人的刚需，当品牌以为一切铺垫水到渠成。

　　随着时代的发展，年轻人的生活、饮食习惯都与老一辈们不同。近年间，市场上出现更多种类的饮品，奶茶、酸奶、咖啡这类甜品饮品挤占了酒类饮品原有的社交地位，成为年轻人社交首选。外加如今年轻人普遍厌恶“酒桌文化”，因此“酒桌文化”中常见的高度数白酒被年轻人拒之门外。

　　如今，面对年轻化市场，各行各业都对目标受众进行了新的调整，将年轻消费市场作为一个新增长点。茅台也不例外，白酒年轻化迫在眉睫，而“+茅台”便是通向白酒年轻化的一条绝佳路径金年会sports。

　　茅台董事长丁雄军提到金年会sports，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱“Z时代”的年轻一代。返回搜狐，金年会app免费下载查看更多