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瑞幸金年会sports咖啡的涅槃重生其实是中国文化自信和品牌自信

2023-10-08 23:31:29
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  9月5号,瑞幸咖啡和贵州茅台(600519)(600519.SH)联名推出的“酱香拿铁”刷爆了市值风云社区,热度堪比华为Mate 60。

  有前币圈大佬孙哥表示成功抄底瑞幸,有市值风云大V布衣先生表示瑞幸与茅台的结合是国产替代、国潮崛起的典范,还有用户分析一杯酱香拿铁中究竟有多少滴茅台,最后得到的结果竟然是消费者还是赚到了。

  这件事最终当然是一个双赢的结局,酱香拿铁首日销量突破542万杯,销售额突破1亿元,而中年人偏爱的白酒也借机渗透到了年轻人的市场。

  当时,做空对于大多数中国投资者来说都还是一件新鲜的事,更不用说那次做空居然有11260小时的视频证据,简直是闻所未闻。

  后来,瑞幸咖啡股价持续下跌,最终跌至2020年6月26日的收盘价1.38美元,并且从纳斯达克交易所退市。

  当然退市并不是说股票就不流通了,瑞幸的股票在粉单市场还是可以交易的。粉单是相对于蓝筹而言的,意味着这个市场里面有大量的垃圾股,不熟悉的老铁也应该记得《华尔街之狼》里面的精彩片段。

  热度逐渐降下来之后,瑞幸的投资者开始索赔。再后来,瑞幸咖啡的股东也发生了变化。

  根据2021年的年报,大钲资本(Centurium Capital)成为公司的控股股东,持有的B类股投票权为43.5%,愉悦资本持有5.7%的A类股,投票权3.22%,由KPMG作为清算人、原来陆正耀等人的股份占A类股的20.39%,投票权11.52%被清零。

  在更新后的年报中,2019年的线-2022年,瑞幸咖啡继续高速增长,营收CAGR高达64%,去年营收133亿元。今年上半年,公司收入同比大增87%,达到106亿元。

  进入粉单市场后,公司股价也从低点的不足1美元一路上涨到9月5日收盘的33.6美元,市值接近百亿美元。

  这又让我们回到一个常识金年会sports,做空可怕吗?甚至于公司破产可怕吗?显然,从瑞幸的案例也不难看出,实体资产并没有受到太多影响,如果是优质资产,那也几乎没有折损分毫。

  只是资产的拥有人需要更换,新旧两拨人坐在窗明几净的写字楼里,姿态优雅地在合同上签上自己的名字。自此,造假的始作俑者失去所有权,得到应有的惩罚。

  瑞幸咖啡曾经立志成为中国最大的连锁咖啡品牌。截止今年二季度末,公司共拥有7188家直营店,3648家合作门店,合计超万家,远远超过星巴克中国同时期的6480家。

  今年二季度,瑞幸咖啡收入62亿元,星巴克中国收入8.2亿美元金年会sports,瑞幸也已经超过星巴克的中国业务。

  回顾这几年,瑞幸超越星巴克的关键在于2021、2022年优秀的同店销售数据。

  经历了2020年的疫情初期之后,瑞幸不仅在2021年实现了同店销售大幅反弹,2022年的困难情况下也始终维持正增长。

  而由于疫情,星巴克的社交空间价值几乎消失。星巴克在2022财年(财年为截止当年10月初的年度)陷入同店负增长后,直到今年一季度(即公司的第二财季)才恢复正增长。

  星巴克唯一值得说道的一点是,这几年一直在稳定开店,不过这应该是大公司的战略罢了,星巴克还是持续看好中国市场。

  另外,瑞幸咖啡的盈利水平也有了大幅提高,公司整体在2021年实现盈利。这一方面得益于2020年四季度自营门店层面的营业利润率转正,另一方面也与合作门店的大幅扩张有关。

  瑞幸的成功可以说是商业策略和时代机遇共同造就的,当然这次酱香拿铁的营销更多则是体现了我们的品牌自信、文化自信。

  风云君也不知道陆正耀等人看到瑞幸的涅槃重生心里是什么滋味,当初冒着巨大风险捏造的季度门店盈利数据,一年多之后通过正常经营也实现了,说到底还是不够自信。

  而陆正耀自己又搞了一个库迪咖啡,在选址上专门“碰瓷”瑞幸,但是瑞幸的成功是那么好复制的吗?金年会体育

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